Consultor/a en marketing online, Diseñador/a de publicidad online

El/la experto/a en publicidad online planifica y gestiona la estrategia de marketing en Internet. Se especializa en la comunicación para potenciales consumidores a través de la red y en entornos multimedia, y combina conocimientos en los ámbitos de diseño, tecnología y gestión de los contenidos. Usar la interactividad de los medios digitales para generar mensajes que requieren la participación del público objetivo, por lo que puede recoger y analizar sus preferencias, y necesidades y, así como información relevante para la organización.

Este/a profesional debe conocer muy bien los medios digitales y las posibilidades que ofrecen los diferentes soportes para poder asesorar correctamente sobre cuestiones como: qué webs son más adecuadas para insertar banners publicitarios, como hacer una newsletter informativa, o como enviar correos comerciales personalizados.

• Se reúne con la empresa para establecer los objetivos de la campaña de marketing.
  Asesora sobre las posibilidades del marketing online más beneficiosas.
  Analiza las necesidades de la empresa (si quiere conseguir clientes nuevos o fidelizar los que ya tiene).
  Estructura el plan de marketing.
  
• Hace una investigación de mercado para tomar decisiones sobre los datos obtenidos.
  • Si la estrategia está orientada a conseguir nueva clientela:
    Lleva a cabo estudios sobre la red y sobre los públicos potenciales.
    Estudia las páginas, portales y redes que tienen más audiencia y la frecuencia con que son visitadas por los diferentes segmentos de públicos para determinar en qué tendría más eco la campaña publicitaria online.
    Analiza webs y portales con contenidos afines al sitio web de la empresa.
    Estudia los diferentes buscadores y los posibles acuerdos o mejoras que se pueden llevar a cabo para posicionar más favorablemente la empresa en el motor de búsqueda.
  • Si lo que interesa es fidelizar la clientela actual:
    Comprueba su grado de satisfacción y sus necesidades a través de mensajes electrónicos, chats, boletines, formularios, etc.
    Estudia el comportamiento de las persones usuarias (tiempo de respuesta y visualización, el número de clics ...).
    
• Determina cuál es la estrategia o la combinación de estrategias más eficaces para incidir en el público objetivo.
  Determina con el equipo de diseño el formato y la ubicación más conveniente para los materiales de comunicación (banner, pop up, email, etc) teniendo en cuenta criterios de usabilidad.
  Conceptualiza en su caso los boletines periódicos que informan sobre las novedades de la empresa.
  
• Controla los resultados de la campaña para poder planificar estrategias futuras.
  Lleva a cabo estadísticas para ver la incidencia del mensaje publicitario.
  Diseña sistemas interactivos habilitando mecanismos de feedback con el consumidor.
  Gestiona la transformación del mensaje creativo si ha disminuido el índice de respuesta.
  
• Elabora informes de seguimiento de la campaña y los presenta a la empresa cliente.

Formación reglada y graduados

• Grau: Màrqueting i comunicació empresarial
• Grau: Màrqueting i comunicació digital
• Grau: Màrqueting i comunitats digitals
• Grau: Màrqueting
• Grau: Màrqueting i direcció comercial
• Grau: Multimèdia
• Grau: Enginyeria multimèdia
• Grau: Audiovisual i multimèdia
• Grau: Comunicació
• Grau: Comunicació audiovisual
• Grau: Comunicació cultural
• Grau: Comunicació i industries culturals
• Grau: Arts i disseny
• Grau: Disseny
• Grau: Disseny i creació digitals
• Grau: Disseny, Animació i Art Digital
• Grau: Mitjans audiovisuals
• Grau: Continguts digitals interactius
• Grau: Animació
• Grau: Publicitat, màrqueting i relacions públiques
• Grau: Publicitat i relacions públiques
• Grau: Administració i direcció d'empreses
• Grau: Ciències empresarials-management
• Grau: Negocis i màrqueting internacionals

Formación Complementaria

Se recomienda hacer másters o cursos de especialización en diseño y publicidad interactiva.

Otros requisitos específicos

Nociones de herramientas de diseño web.
Conocimientos en HTML, JavaScript, XML, ASP, PHP y otros lenguajes de programación.
Nociones de bases de datos en SQL, Access, etc.
Capacidad para realizar estudios de usabilidad de aplicaciones o sitios web.
Conocimientos de optimización de páginas web.
Buen nivel de inglés técnico.

Creatividad: Nivel 3

Flexibilidad y gestión del cambio: Nivel 2

Comunicación: Nivel 2

Orientación al logro: Nivel 3

Pensamiento analítico: Nivel 2

Comunicación

La generación y difusión de información son el foco de interés de las personas que muestran afinidad con el campo de la comunicación. Esta información, sin embargo, puede tener varias finalidades: informar sobre sucesos y acontecimientos, generar opinión pública sobre un determinado tema o promocionar y publicitar un servicio o producto. Llevar a cabo estas actividades supone conocer diversas técnicas orientadas a la comunicación, a la persuasión y a la comercialización.

Gestión

La organización, dirección y control de una empresa o entidad constituyen el núcleo de interés de las personas afines al campo de gestión. Las actividades que se engloban en este campo de interés van desde la gestión eficiente de los recursos, los análisis de viabilidad y la solución de problemas empresariales, al desarrollo competencial y motivacional de los recursos humanos. Para llevar a cabo estas actividades se requieren conocimientos de técnicas específicas de dirección estratégica y gestión empresarial.

Nuevas tecnologías

Las personas que muestran interés en este campo se sienten motivadas por el desarrollo y el uso avanzado de las nuevas tecnologías en cualquiera de sus aplicaciones (software, hardware, telecomunicaciones) desde una perspectiva innovadora y de acuerdo con las actualizaciones continuas de tecnologías , programas y equipos que surgen en el mercado. El diseño, instalación, gestión y mantenimiento de sistemas informáticos o de nuevas tecnologías son actividades propias de este campo.

Director/a de comunicación

Creativo/a publicitario/a

Gestor/a en e-commerce

Consultor/a de marketing

Experto/a en analítica web

• Jornada y horario

  Completa y flexible.
  El horario de este/a profesional puede estar sometido a cambios de última hora o en unos plazos muy estrictes.

• Retribución

  Posiciones junior: el rango salarial se sitúa entre los 14.674 y los 19.970 euros anuales brutos. La media salarial está entorno los 17.118 euros anuales brutos.
  Posiciones sénior: el rango salarial se sitúa entre los 18.426 y los 27.477 euros anuales brutos. La media salarial está entorno los 22.501 euros anuales brutos.
  
  Fuente de referencia: Estudio "Observatorio de Empleos y Salarios del Mercado de Trabajo Actual. Barcelona Activa", elaborado por ICSA Grupo. Abril 2015.

• Categoría profesional

  Técnico/a