La figura profesional del jefe/a de prensa de una organización es responsable de todas las relaciones de la organización con los medios de comunicación. Es el/la periodista de la organización, denominado "periodista de fuente", y como tal, también suele encargarse de las publicaciones que genera la entidad, como son las revistas internas, la página web, etc.

La persona que ejerce de jefe de prensa de una organización también lo hace como director/a del departamento de prensa y del equipo humano que trabaja allí. Por tanto, debe tener un gran conocimiento de su entorno mediático, de las rutinas de producción de los medios y de sus temas de interés. Asimismo, su puesto de trabajo implica conocer la organización a fondo para detectar oportunidades informativas y riesgos, así como para poder ofrecer la mejor información a los/las periodistas sobre la entidad.

En la mayoría de los casos, forma parte de la plantilla de la empresa pero, a menudo, esta labor se externaliza contratando a un gabinete de prensa o de comunicación. Se trata de una empresa subcontratada que se encarga de la gestión de la relación entre la empresa cliente y los medios de comunicación.

• Planificar y diseñar las acciones que la empresa o institución llevará a cabo con los medios de comunicación, según los objetivos fijados desde la dirección de comunicación.
• Realizar el seguimiento de los medios de comunicación y de sus temas de interés. Seguir también los contenidos de los medios convencionales y no convencionales para poder detectar oportunidades para la empresa, así como posibles riesgos de crisis de información.
• Actualizar las bases de datos de contacto de periodistas. Mantener una relación fluida con los periodistas.
• Elaborar y difundir los comunicados de prensa. Planificación y ejecución de las ruedas de prensa o convocatorias de prensa.
• Verbalizar o poner por escrito las ideas principales y los mensajes clave que se transmiten desde la empresa a los medios. A menudo, también se encargan de la formación de un equipo de portavoces y, en determinadas ocasiones, de la elaboración de discursos oficiales, que verbalizarán otros miembros de la empresa.
• Diseñar y llevar a cabo simulacros de gestión de situaciones críticas ante los medios de comunicación.
• Frecuentemente, el/la jefe/a de prensa, como periodista, es responsable de elaborar o supervisar los medios de comunicación internos de la empresa: revista para el personal, página web, revistas o newsletters para socios, clientes, etc.

Formación reglada y graduados

• Grau: Comunicació
• Grau: Comunicació i periodisme audiovisuals
• Grau: Publicitat i relacions públiques
• Grau: Màrqueting i comunicació empresarial
• Grau: Periodisme

Formación Complementaria

Otros requisitos específicos

Se recomienda encarecidamente que los aspirantes a conseguir este puesto con perfil junior hayan hecho prácticas (entre 4 y 6 meses) en organizaciones para conocer exactamente la dinámica del trabajo. Cada vez es más frecuente que las facultades incluyan estas estancias en compañías de forma obligatoria en sus programas de estudio, y aún lo será más a partir del despliegue del Plan Bolonia.

Para desarrollar este trabajo de la manera más óptima es tan importante la experiencia dentro de un departamento de prensa, como la experiencia profesional dentro de un medio de comunicación. Tener experiencia como periodista convencional aportará este conocimiento profundo de los medios y de sus rutinas de trabajo, necesario para realizar la labor de jefe de prensa.

Planificación y organización: Nivel 3

Orientación estratégica: Nivel 3

Networking: Nivel 1

Pensamiento conceptual: Nivel 3

Comunicación: Nivel 4

Compromiso con la organización: Nivel 3

Comunicación

La generación y difusión de información son el foco de interés de las personas que muestran afinidad con el campo de la comunicación. Esta información, sin embargo, puede tener varias finalidades: informar sobre sucesos y acontecimientos, generar opinión pública sobre un determinado tema o promocionar y publicitar un servicio o producto. Llevar a cabo estas actividades supone conocer diversas técnicas orientadas a la comunicación, a la persuasión y a la comercialización.

Gestión

La organización, dirección y control de una empresa o entidad constituyen el núcleo de interés de las personas afines al campo de gestión. Las actividades que se engloban en este campo de interés van desde la gestión eficiente de los recursos, los análisis de viabilidad y la solución de problemas empresariales, al desarrollo competencial y motivacional de los recursos humanos. Para llevar a cabo estas actividades se requieren conocimientos de técnicas específicas de dirección estratégica y gestión empresarial.

Responsable de relaciones públicas

Director/a de comunicación

Periodista

Infografista

Consultor/a de comunicación

• Jornada y horario

  En general, hay un horario fijo para los profesionales responsables de las relaciones con la prensa o los medios de comunicación. A menudo este horario corresponde a una jornada completa, de 40h semanales, distribuidas en lo que se entiende como ¿horario de oficina¿. Pero esto depende mucho del volumen de trabajo que pueda generar la empresa, ya que para las empresas o instituciones pequeñas, basta con dedicar sólo algunas horas al día y eso es lo que hacen normalmente las empresas dedicadas a la gestión externa de las relaciones con la prensa.
  Aún así, el trabajo de estos profesionales se ve condicionado por la actualidad informativa y por las rutinas de producción de los y las periodistas del medio. De esta manera, tienen que estar disponibles para los medios en su horario de trabajo, que en el caso de los periódicos suele se por las tardes y, en el caso de las televisiones, son las 24 horas del día. Estos profesionales están sometidos a las novedades que cada día introduce la actualidad y, sobre todo en casos de crisis, es frecuente tener que dedicar muchas horas fuera de la jornada laboral (noches, festivos, fines de semana, etc).
  

• Retribución

  Entre los 36.084 y los 54.991 euros brutos anuales en las primeras etapas profesionales. La mediana salarial está entorno los 44.547 euros anuales brutos.
  El sueldo de este puesto varía mucho en función del tamaño de la organización, el sector de actividad, si se trata de una agencia, consultoría o empresa/institución y de la experiencia, los contactos y la antigüedad de la persona.
  
  Fuente de referencia: Estudio "Observatorio de Ocupaciones y Salarios del Mercado de Trabajo Actual. Barcelona Activa", elaborado por ICSA Grupo. Abril 2015.
  
  

• Categoría profesional

  Cargo intermedio