Copywriter (redactor/a publicitario/a)

El/La copy es el/la profesional encargado/a de crear los textos de cualquier comunicación publicitaria que se haga por Internet, telefonía móvil y televisión interactiva.

Su trabajo abarca desde la creación del concepto que se quiere comunicar hasta el desarrollo de los mensajes publicitarios y eslóganes, que pueden incluir banners, textos redaccionales en webs, correos electrónicos comerciales, mensajes por telefonía digital y textos específicos para la televisión interactiva. En muchas ocasiones, los textos van acompañados de imágenes, y también es trabajo del/de la copy hacer el esbozo.

Este/a profesional suele depender de un/a responsable de marketing que le marca los objetivos que debe conseguir, y trabaja en un equipo multidisciplinario formado por programadores/as, diseñadores/as de webs y expertos/as en marketing relacional interactivo.

• Crea el concepto publicitario.
  Estudia junto con la empresa-cliente las características del producto o servicio que se quiere dar publicidad.
  Analiza el tipo de público al que se dirigirá el mensaje para adaptarlo a las características de los consumidores objetivos.
• Desarrolla la idea creativa.
  Realiza un brainstorming, término anglosajón traducido al castellano como "lluvia de ideas", con los miembros del equipo.
  Este método de trabajo consiste en anotar todas las ideas que se les ocurren a los profesionales que participan en la reunión y, posteriormente, decidir cuál es la más idónea.
• Define los diferentes elementos que se tienen que comunicar.
• Implementa cada uno de los elementos por comunicar.
• Diseña los mensajes para cada soporte escogido en el plan de acción: banners, textos redaccionales en webs, correos electrónicos comerciales, mensajes por telefonía digital, textos específicos para la televisión interactiva, formatos especiales, etc.
• Realiza un pretest de la campaña efectuada por todos los soportes con sistemas de investigación de mercados.
• Implementa la campaña.
• Controla la efectividad del mensaje comunicado.
• A lo largo de toda la campaña, el/la copy debe mantener un contacto periódico con la empresa cliente para informarla de la evolución del proceso.

Formación reglada y graduados

• Grau: Comunicació cultural
• Grau: Audiovisual i multimèdia
• Grau: Comunicació
• Grau: Comunicació audiovisual
• Grau: Comunicació i industries culturals
• Grau: Publicitat i relacions públiques
• Grau: Publicitat, màrqueting i relacions públiques
• Grau: Comunicació i periodisme audiovisuals
• Grau: Periodisme
• Grau: Màrqueting i comunicació empresarial
• Grau: Màrqueting i comunicació digital
• Grau: Màrqueting
• Grau: Màrqueting i comunitats digitals
• Grau: Màrqueting i direcció comercial
• Grau: Màrqueting i investigació de mercats
• Grau: Negocis i màrqueting internacionals

Otros requisitos específicos

Conocimientos de soportes multimèdia.
Alto nivel de inglés.

El/La copy debe ser una persona que provenga del mercado publicitario o del mundo periodístico. También es importante que conozca previamente el mercado online y sus características.

Aun así, en la mayoría de ocasiones se trata de una ocupación en evolución constante, y la mejor forma de aprender es desde el propio trabajo, lo que no convierte en imprescindible la experiencia previa. Una de las vías más aconsejables para adquirir experiencia es la realización de prácticas en empresas, que en algunos casos acaba en contratación.

Pensamiento analítico: Nivel 2

Creatividad: Nivel 3

Iniciativa: Nivel 2

Comunicación: Nivel 3

Flexibilidad y gestión del cambio: Nivel 2

Orientación al cliente: Nivel 2

Comunicación

La generación y difusión de información son el foco de interés de las personas que muestran afinidad con el campo de la comunicación. Esta información, sin embargo, puede tener varias finalidades: informar sobre sucesos y acontecimientos, generar opinión pública sobre un determinado tema o promocionar y publicitar un servicio o producto. Llevar a cabo estas actividades supone conocer diversas técnicas orientadas a la comunicación, a la persuasión y a la comercialización.

Humanístico

Estudiar la actuación del ser humano a lo largo del tiempo y sus expresiones culturales y artísticas son intereses clave de las personas afines al campo humanístico. La generación de productos culturales y la organización de exposiciones y eventos, o la promoción de acciones para la conservación y difusión de un conjunto artístico son actividades representativas de este campo. Para llevar a cabo estas actividades se requiere un notable conocimiento del patrimonio cultural, histórico y lingüístico.

Director/a de comunicación

Responsable de relaciones públicas

Experto/a en publicidad online

Consultor/a de marketing

Creativo/a publicitario/a

• Jornada y horario

  Jornada completa. Este/a profesional no suele tener un horario fijo, ya que varía mucho según la fase de la campaña publicitaria que se está llevando a cabo. A veces, el/la copy tiene que hacer jornadas laborales muy largas ya que debe entregar el trabajo en un plazo corto de tiempo y, en ocasiones, debe introducir modificaciones en el texto a petición del cliente.

• Retribución

  Posiciones junior: el rango salarial se sitúa entre los 16.172 y los 22.800 euros anuales brutos. La mediana salarial está entorno los 19.201 euros anuales brutos.
  Posiciones sénior: el rango salarial se sitúa entre los 35.167 y los 52.343 euros anuales brutos. La mediana salarial está entorno los 42.905 euros anuales brutos.
  
  Fuente de referencia: Estudio "Observatorio de Ocupaciones y Salarios del Mercado de Trabajo Actual. Barcelona Activa", elaborado por ICSA Grupo. Abril 2015.
  

• Otros elementos peculiares

  En muchos casos, estos/as freelance trabajan a jornada completa para una sola empresa y forman parte de ésta a efectos de personal.

• Categoría profesional

  Técnico/a

• Recursos humanos y materiales

  Dado que se trata de un trabajo principalmente creativo, no es necesario disponer de recursos materiales.

• Inversiones iniciales

  Un ordenador con conexión a Internet en caso de que trabaje desde casa, además de los programas informáticos necesarios para desarrollar su trabajo.