Experto/a en comunicación de lobbismo

Esta figura profesional participa en el proceso planificado de comunicación, de contenido predominantemente informativo, que se desarrolla en el marco de la política de comunicación corporativa de una empresa o institución y que se dirige a los poderes públicos, aunque no siempre y exclusivamente en entornos pre-legislativos. La misión de este perfil está orientado al establecimiento de relaciones de confianza con un stakeholder importante: los poderes públicos (ejecutivo y legislativo).

• Las tareas inherentes a un/a profesional experto/a en lobbismo consisten fundamentalmente en:
• Investigación e issues management permanente del entorno político, legislativo, mediático y social.
• Diseño y actualización del mapa de públicos externos.
• Diseño del plan estratégico de comunicación de lobbismo.
• Identificar a los stakeholders (segmentación de los públicos externos).
• Creación y actualización del mapa de alianzas de los stakeholders (en especial de los líderes de opinión).
• Diseñar las estrategias comunicativas, las idees fuertes y los mensajes clave que se transmitirán a cada stakeholder.
• Revisión permanente de los resultados de las auditorías de percepciones, de relaciones y de comunicación en los stakeholders.
• Identificación permanente y proactiva de posibles nuevos escenarios de actuación.
• Gestión de la comunicación externa.
• Encuentros institucionales.
• Redacción de libros blancos.
• Relación con los medios de comunicación y publicity (entrega de notas de prensa, ruedas de prensa, etc.)
• Actualización/ajuste del plan estratégico de comunicación de lobbismo a partir de los resultados de los auditores.
• Acciones de relación con los medios de comunicación y publicity.
• Gestión de las políticas de public issues management (gestión de temas públicos), consistente en identificar las políticas públicas emergentes que afecten a una organización.
• Diseño y ejecución de los planes estratégicos de comunicación con los poderes públicos (lobbismo).
• Creación de programas y campañas de movilización pública (grassroots lobbying).
• Captación de fondos económicos para campañas electorales, de movilización ciudadana, de grupos organizados de protesta (fundraising).
• Generación de alianzas con grupos estratégicos de interés y con partidos políticos (coalition building).
• Producción de la publicación de los contenidos de las notas de prensa para los medios de comunicación para generar estados de opinión e intentar movilizar determinadas percepciones de la sociedad civil (publicity).
  

Formación reglada y graduados

• Grau: Publicitat i relacions públiques
• Grau: Comunicació
• Grau: Comunicació cultural
• Grau: Audiovisual i multimèdia
• Grau: Comunicació audiovisual
• Grau: Comunicació i industries culturals
• Grau: Publicitat, màrqueting i relacions públiques
• Grau: Comunicació i periodisme audiovisuals
• Grau: Periodisme
• Grau: Ciència política i gestió pública
• Grau: Ciències polítiques i de l'Administració
• Grau: Gestió i Administració pública
• Grau: Relacions internacionals

Formación Complementaria

Otros requisitos específicos

Orientación al logro: Nivel 2

Orientación estratégica: Nivel 2

Pensamiento analítico: Nivel 3

Negociación: Nivel 2

Planificación y organización: Nivel 2

Comunicación: Nivel 2

Comunicación

La generación y difusión de información son el foco de interés de las personas que muestran afinidad con el campo de la comunicación. Esta información, sin embargo, puede tener varias finalidades: informar sobre sucesos y acontecimientos, generar opinión pública sobre un determinado tema o promocionar y publicitar un servicio o producto. Llevar a cabo estas actividades supone conocer diversas técnicas orientadas a la comunicación, a la persuasión y a la comercialización.

Gestión

La organización, dirección y control de una empresa o entidad constituyen el núcleo de interés de las personas afines al campo de gestión. Las actividades que se engloban en este campo de interés van desde la gestión eficiente de los recursos, los análisis de viabilidad y la solución de problemas empresariales, al desarrollo competencial y motivacional de los recursos humanos. Para llevar a cabo estas actividades se requieren conocimientos de técnicas específicas de dirección estratégica y gestión empresarial.

Responsable de relaciones públicas

Experto/a en comunicación política e institucional

Responsable en relaciones institucionales

Gestor/a de contenidos

Project Manager

• Jornada y horario

  En general, existe un horario fijo para los profesionales especializados en esta materia que trabajan en agencias, consultorías, gabinetes de lobbistas, bufetes de abogados, lobbys y/o empresas/instituciones, con una jornada completa de 40 h./semana. Debemos resaltar que en los organismos públicos del Estado español suele ser común la jornada intensiva, lo que condiciona fuertemente el horario laboral.

• Retribución

  Posiciones junior: el rango salarial se sitúa entre los 14.848 y los 20.442 euros anuales brutos. La mediana salarial está entorno los 17.422 euros anuales brutos.
  Posiciones sénior: el rango salarial se sitúa entre los 28.943 y los 41.492 euros anuales brutos. La mediana salarial está entorno los 34.656 euros anuales brutos.
  
  Fuente de referencia: Estudio "Observatorio de Ocupaciones y Salarios del Mercado de Trabajo Actual. Barcelona Activa", elaborado por ICSA Grupo. Abril 2015.
  

• Otros elementos peculiares

  El hecho de formar parte de asociaciones de comunicación o de colegios profesionales reconocidos resulta de gran ayuda.

• Categoría profesional

  Técnico/a

Existen profesionales, que en etapas avanzadas y cuando han adquirido una gran experiencia, actúan como consultores independientes en lobbismo o como lobbystas (freelances) y cobran por trabajo realizado y entregado (factura con presupuesto previo), o bien por consultoría continuada (tarifa mensual). No obstante, este grupo de profesionales aún es muy minoritario en el Estado español.

• Recursos humanos y materiales

  Se requieren inversiones tecnológicas, un espacio físico ¿oficina, sede¿ que ubique la consultoría para los posibles clientes.

• Inversiones iniciales

  Sobre todo en formación de relaciones públicas y comunicación corporativa, legislación, economía y en acumulación de experiencia en agencias especializadas.